Buna nazaran, reklam yapan bireylerin armağan gelen tanıtım hedefli kullandığı eserleri kendi satın almış üzere göstermeleri yasaklandı. Ticaret Bakanlığı, Influencer’lara (etkileyen kişi) toplumsal medya etkileyicisi tarifi kullandı.
Bu bağlamda “Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz” paylaşıldı. Kılavuz Resmi Gazete’de yayımlanan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği kapsamında hazırlandı.
Kılavuzda “Sosyal medya etkileyicisi aracılığıyla yapılan reklamların, açık ve anlaşılır formda tabir edilmesi ve ayırt edilebilir olması mecburî. Her türlü irtibat aracında olduğu üzere toplumsal medyada da sesli, yazılı ve görsel olarak örtülü reklam yapılması yasaktır.” denildi.
Trendyol’dan bilgi alan Influencer’ler bir müddettir paylaşımlarında, ‘işbirliği’ yazısını kullanmaya başlamıştı.
Dünya gazetesinden Selanay Yağcı’nın haberine nazaran; kılavuzda reklam yapan bireylerin, armağan gelen tanıtım emelli kullandığı eserleri kendi satın almış üzere göstermeleri yasaklandı. Kılavuzda bu bahis biçimde tabir edildi: “Bir mal yahut hizmetin ticari reklamına ait rastgele bir reklam verenden maddi kar ve/veya fiyatsız ya da indirimli mal yahut hizmet üzere yararlar sağladığı mühlet boyunca kendisinin yalnızca bir tüketici olduğu izlenimi oluşturamaz. Toplumsal medya aracılığıyla bir mal ve/veya hizmet hakkında bağlantı kurmak için sistematik olarak düzmece yahut var olmayan kimlikleri toplu olarak oluşturamaz ve/veya kullanamaz.”
İş birliği duyurusunda reklam verenin sorumluluğu nedir?
Reklam verenlerin toplumsal medya etkileyicilerini bilgilendirmek ve 6502 sayılı Kanun, Yönetmelik ve bu Kılavuz dâhil olmak üzere ilgili kanun ve yönetmeliklere uymasını istemek ile yükümlü. Kılavuzda; reklam verenin, toplumsal medya etkileyicilerinin kendi sorumluluğu olduğu münasebetine dayanarak, kelam konusu yükümlülüklerden kaçınamayacağı da belirtiliyor.